户外广告机的四种新型广告模式

2020-09-12 10:53:18 admin 7

从早期的报纸、杂志和广播到现代的电视媒体和互联网,户外广告机广告业在每个时期都占据了一波流量红利。随着互联网行业的日益成熟,互联网成本趋于边际成本,大量流量被品牌和巨头占据,流量红利逐渐消失。

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下一波流量红利在哪里?自1993年GNN出售第一个可点击的横幅广告以来,互联网广告分为四个阶段:

1993-1996年是启蒙时代,1997-2002年是直销时代,2003-2011年是网络联盟时代,2012年是程序时代。

四个时期有四种广告模式:

(1)合同广告:媒体在约定的时间内不断在户外广告机位推送广告主的广告,如高价广告牌,通常按时长收费。优点是曝光度强,缺点是不能像买报纸广告一样优化效果。

(2)广告联盟:是聚集多个媒体流量,根据人群、广告空间、关键词等进行竞价。,通常根据点击量收费。优点是广告媒体有实现长尾词流动的可能性,但由于媒体参差不齐,广告空间的品牌推广能力不强,很难每次都投放到质量过硬的广告空间,广告质量得不到保证。

(3)程序化广告:当用户访问媒体时,广告商首先根据所选人群的每次曝光来判断用户是否是自己的目标用户。如果是,系统将选择出价最高的广告商来显示广告。保价保量PDB是在做广告前根据广告主的投放需求选择目标客户,根据展示量按照固定的计费方式在媒体上下单,有固定的资源位置和固定的预算金额,在做广告的过程中不进行竞价。

(4)本土广告就是让户外广告机广告看起来像内容,比如信息流广告、社交广告、搜索广告。我们经常很好的看电视,出其不意的插播一个广告,也是本土广告。与硬广相比,软广形式的本土广告不太容易引起反感。

基于精准投放的程序化广告和基于内容的本土化广告将是未来互联网广告的发展趋势。准确定位目标人群,把广告变成一种信息流,让用户从户外广告机看广告中获取利润,广告效果可想而知。



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