电视产品在全球范围内的销售停滞不前，但是包括OLED电视、超大尺寸、Mini LED电视的高端产品销售比重则有所增加。三星、LG、TCL、索尼等全球领先品牌明年的产品规划因此选择了突破高端产品为主要集中的方向。

去年因COVID-19疫情而暴增的“报复消费”从今年第三季度开始大幅减少。特别是随着疫苗接种率的提高和户外活动的增加，市场达到“顶点”的迹象越来越明显。根据洛图科技（RUNTO）数据，今年第三季度全球电视市场的出货量与去年同期相比减少了15%以上。

高端化是显著的电视产品趋势

尽管全球整体出货量有所减少，但各类高端电视产品的渗透率却正在提高。

全球领先品牌在高端电视方向的突破

OLED电视方面，其是已经受到市场认可的成熟技术之一。洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年上半年，OLED电视出货达到270万台，全年预计将达到600万台，同比增长超过60%。2020年，OLED面板出货440万，2021年预计出货810万片，同比增长84%。

超大尺寸方面，80+正在成为电视机厂商新的增长赛道，洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年上半年，80+电视出货111万台。2021年上半年，全球80寸以上面板160万片，同比增长107%，全年预计出货380万片，同比增长81%。

全球80+寸面板月投入产能规划

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：K片

Mini LED电视是2021年产业和投资最关注的风口产品之一。2021年，全球电视品牌悉数入局，Mini LED电视时代正式开启，各家的竞争正在摆上台面开始白热化。洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年全年，Mini LED电视预计出货230万台，比2020年增长数十倍。

领先品牌选择在高端电视进行突破

在成熟的电视消费区域，丰富的视频内容对于高画质和超大尺寸的需求越来越高，加上液晶面板在2021上半年的高位运行，以及运费上涨等影响，全球领先品牌在高端电视的产品布局和营销出现更集中的趋势。

三星电子明年继续推出Micro LED的消费级电视，尺寸聚焦在80寸以上的89、101、114寸。在Micro LED电视之外，三星电子计划以QD OLED为主进行应对。三星显示从11月已经开始给三星电子供货65寸QD OLED面板, 2022年2月将供货55寸。洛图科技（RUNTO）预测，明年全年三星电子的QD OLED电视出货在60万台左右。核心产品Mini LED电视方面，2022年三星将出货目标设在了320万台。

2022年年初，LG电子将推出90英寸的超大尺寸OLED电视。2020年LG的OLED电视出货超过200万台，占到全球市场的54%份额，2021年的出货或将超过400万台。

LG电子的面板供应商LG Display已经具备了42英寸至97英寸的OLED产品群。此前，LG Display展示的更大面板是88英寸。中国大陆的华星光电正在广州市筹建大尺寸OLED喷墨印刷工厂。在不考虑三星显示100余万片QD OLED面板出货的前提下，明年2022年，LGD的单一WOLED出货将超过1000万片。

2015-2023F LGD OLED TV面板出货量

TV面板出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：百万片

TCL的超大屏战略目标是，未来3年，75”+超大面板渗透率超过30%。其Mini LED电视战略布局是，未来三年TCL大尺寸销量中Mini LED渗透率超过60%。同时，在全球范围内，投资至少20亿建立10条整机产线，目标为2024年实现Mini LED智屏每年1000万台的产能。全球Mini LED TV市场大概率将由三星和TCL主导。由于中国厂牌投入的资源相当，激烈竞争至少会持续3年。

中国市场重点品牌Mini LED电视产品布局

数据来源：洛图科技(RUNTO) 整理

索尼电视也将于明年1月在“CES2022”上发布由三星显示供应面板的QD OLED电视，成为三星显示面板新品的个外部客户。而上一次索尼和三星集团的联盟还是在2004年成立了LCD面板合资公司S-LCD，从而开创了液晶显示(LCD)电视时代。这次，三星电子和索尼在QD OLED电视上的同时发布将会对QD OLED产生极大的鼓舞。

三星显示计划将65寸和55寸将作为首先量产的主要尺寸，70寸的型号将在2022年推出。产线采用MMG混切工艺，可以同时生产3张65寸和2张55寸3张65英寸和6张32寸。洛图科技（RUNTO）预测，考虑到良率，2022年QD OLED电视面板的年出货量约为140万片，供应给三星电子超不过90万片。

G8.5 生产线面板套切示意图

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

2022年电视产业的更大看点是进入下行通道后的LCD面板价格、全品牌进入Mini LED电视后的发力效果，以及新上市的QD OLED的首秀业绩。如果LCD单价持续下降，Mini LED电视的价格竞争力会显著提高。QD OLED电视是OLED电视的合作对象同时也是竞争对手，但是QD OLED面板的良率和质量是关键。